Rolul podcasturilor în marketingul contemporan, studiat de cercetătorii români
Rolul podcasturilor în marketingul contemporan, studiat de cercetătorii români
O echipă de cercetători de la Facultatea de Ştiinţe Economice şi Gestiunea Afacerilor a Universităţii Babeş-Bolyai din Cluj-Napoca și de la Facultatea de Economie şi Administrare a Afacerilor a Universităţii de Vest din Timişoara a realizat un studiu care evidenţiază influenţa podcasturilor în comunicarea de marketing. Această cercetare analizează modul în care podcasturile transformă relațiile brandurilor cu consumatorii.
Studiul a luat în considerare percepțiile și atitudinile publicului față de mesajele de marketing integrate în podcasturi, subliniind contribuția acestui mediu în stabilirea legăturilor cu brandurile și în influențarea deciziilor de cumpărare. Conform unor date de la Statista și YouGov, România se află printre țările cu cel mai mare consum de podcasturi, aproape jumătate dintre români dedicând peste o oră pe săptămână acestui tip de conținut.
Cercetătorii au analizat un eșantion de 512 ascultători români, care au recunoscut mențiunile marca în episoadele de podcasturi urmărite. Rezultatele indică faptul că integrarea subtilă a mesajelor comerciale în cadrul podcasturilor are un impact semnificativ. Mesajele comerciale care se integrează natural în povestea podcastului, fără a întrerupe fluxul discuției, sunt cele mai eficiente. Aceste abordări contribuie la o mai bună memorare a brandurilor și la formarea unei atitudini favorabile din partea consumatorilor, conducând, astfel, la o intensificare a intențiilor de cumpărare.
De asemenea, distanța față de divertisment și informațiile utile furnizate de aceste mesaje comerciale joacă un rol important. Expertiza, credibilitatea și autenticitatea podcasterului sunt, de asemenea, aspecte esențiale pentru succesul marketingului prin intermediul acestui mediu. Podcasterii care se prezintă natural și detin o expertiză relevantă au un impact mai mare asupra atitudinilor consumatorilor și asupra memorării brandurilor. Spre deosebire de aceste calități, atractivitatea personală a podcasterilor nu influențează postul.
Sumele investite în publicitate pentru podcasturi ar trebui să se concentreze pe colaborări cu podcasteri de încredere care au demonstrat autenticitate și expertiză. „Podcasturile nu sunt doar un fenomen cultural, ci și un instrument de marketing care redefinește cum brandurile se conectează cu publicul lor. Rezultatele noastre evidențiază potențialul imens al podcasturilor de a crea conexiuni autentice între branduri și consumatori, în special pe o piață românească aflată în expansiune”, a declarat Ovidiu I. Moisescu, profesor la UBB și coautor al studiului.
Cercetarea, coordonată de conferențiar univ. Anca Milovan, profesor univ. Costinel Dobre și profesor univ. Ovidiu I. Moisescu, a fost publicată în revista Journal of Business Research, o publicație internațională de prestigiu aparținând editurii Elsevier.