Consumul de media reflectă preferințele populației
Update cu 4 luni în urmă
Timp de citire: 4 minute
Articol scris de: Maria Popescu
Consumul de media reflectă preferințele populației
Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT) a realizat o analiză detaliată a consumului de media al populației din România, scopul acestui studiu fiind identificarea surselor de informare și tipurilor de știri accesate. Analiza, care a fost prezentată joi, subliniază cum internetul a schimbat semnificativ comportamentul utilizatorilor în alegerea brandurilor pe care le consumă.
Conform datelor furnizate de BRAT, consumatorii media au fost împărțiți în șase grupuri distincte, în funcție de vârstă și educație. Astfel, dintre cei 3,6 milioane de utilizatori, 24% sunt denumiți "Ursii de canapea", care petrec 265 de minute pe zi în fața televizorului. Aceștia au un nivel scăzut de educație și venituri reduse, fiind cel mai numeros grup, conform News.ro.
Un alt grup, denumit "Oi responsabile", reprezintă 18% din populație, cu vârste între 35 și 64 de ani, și manifestă puțin interes pentru știri. De asemenea, 10% sunt "Maimute sociale", care folosesc în mod frecvent rețelele sociale, în timp ce "Pestișorii aurii" consumă doar conținut online. Studiul a observat că 42% din consumatorii din acest grup nu se uită deloc la TV, folosind în principal platformele digitale pentru informare.
Analiza a arătat că diverse surse informaționale au fost utilizate, precum site-uri de știri, social media și alte platforme online. Maimuțele sociale, de exemplu, sunt foarte conectate la mediul digital, consumând 100% online.
De asemenea, grupurile analizate au variat în privința preferințelor lor pentru tipurile de conținut. Cele mai populare formate sunt știrile locale, naționale, sportive și cele de divertisment. Directorul general al BRAT, Arina Ureche, a menționat că "cu cât omul este mai tânăr, cu atât poate avea o educație mai scăzută". Aceasta a remarcat și că 60% dintre "Ursii de canapea" consideră că TV-ul este singura lor sursă de informare.
Pe de altă parte, segmentul tinerilor educați, în vârstă de 14 până la 44 de ani, petrec în medie 443 de minute pe zi online, făcând uz de rețele precum Facebook și TikTok pentru informații. Aceștia sunt caracterizați ca fiind moderni și foarte conectați la tehnologie. Petrec în medie doar 2,5 ore pe zi vizionând conținut TV, ce se axează în principal pe divertisment.
Prin această analiză, BRAT subliniază transformările din consumul de media, arătând cum utilizatorii aleg sursele de informare și cum aceste alegeri sunt influențate de factorii de vârstă și educație.
